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产品经理:卷皮网与折800竞品分析报告(下)

更新时间:2017年12月20日11时34分 来源:传智播客

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三、结构层:产品结构、交互设计

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2款APP结构有一定的区别,比如分类功能按钮,卷皮将分类和搜索合并成一个按钮放在顶部栏右边,而折800则直接放在底部导航菜单。从结构上看,卷皮弱化搜索,期望通过页面热点内容展示引导用户多逛逛商品,而不是通过搜索一键直达商品完成购买。这一点从卷皮商品详情页没有立即购买按钮也可以看出来。

在购物车详情界面,点击删除商品按钮时,折800容易误触导致直接调转到商品详情界面,在交互设计方面需要改进可以学习卷皮中,只点击商品图片或名称时才会跳转,避免点击删除按钮时误触。

折800的品牌团界面,右上角查询功能,点开后无法输入内容查询,只能通过滑动页面选择,而我估算了下大约有20屏的内容,操作非常不方便,影响用户体验,可以尝试改进。

折800:

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前面讲过折800是国内优质折扣商品推荐平台,或许跟上面的界面有关。第一次打开折800会弹出选身份的必填界面,选择后才能接进入,另外在购物车的商品详情下面有猜你喜欢的功能,估计折800就是通过这些身份信息通过大数据分析推荐相关合适的商品。另一方便,强行弹出身份选择框,是否会让一部分用户怕麻烦而直接退出app,这个也有待进一步验证。

四、框架层:导航设计、信息设计

2款APP都采用底部标签导航,结构清晰方便用户在不同板块切换。由于商品种类繁多,2者都采用了众多的二级Tab。

从导航菜单可以看出卷皮突出居家馆和全球购,而折800注重分类和品牌馆。

五、表现层:视觉设计

2者都采用扁平化设计,底部导航按钮选中颜色和品牌一致,都为红色。而折800的底部按钮为选中状态时,除了字体为红色外,按钮的图标会变成张开翅膀的蝴蝶,比较新颖养眼。

加入购物车20分钟的商品会消失,卷皮在购物车图标上设计了倒计时,视觉上比较有冲击力,给用户造成压力,提醒赶紧支付。

总结:

卷皮通过居家馆和全球购的额商品细分,给人的感觉是小而精,交互细节上用户体验较好,有点唯品会的感觉。折800主要通过商品分类搜索以及突出品牌团引导客户,功能大而全,交互设计上有着浓郁的淘宝风格,部分细节需要改进。当然,2款APP都是比较符合用户要想省钱,便宜购的产品,9块9包邮等特色还是非常有吸引力的。

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作者:传智播客产品经理学院
首发:http://www.itcast.cn/subject/pmzly/index.html