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什么是数据埋点?如何进行数据埋点?【传智产品经理培训】

更新时间:2019年08月28日09时07分 来源:传智播客 浏览次数:

所谓“埋点”是数据采集领域(特别是用户行为数据采集领域)使用的术语。指捕捉、处理和传输特定用户行为或事件的相关技术和实现过程。那么具体应该如何进行数据埋点呢,一般来说在做一件陌生的事情时,我们自然而然的有一种逻辑思考过程,会习惯性的去想“什么(WHAT)”、“为什么(WHY)”、“怎么做(HOW)”。
 
在埋点这方面,也是类似,而且传智播客前面的文章已经解决了埋点是啥,以及为啥要埋点,说白了就是想要获取相关的一些数据,那么,问题就又来了,“相关的数据”其实听起来还是很模糊,摸不着头脑,那么,是不是就应该把啥叫相关的数据给整明白,那这个东西,实际就是在明确我们埋点目的到底是啥。
 
当然,本文主要是针对代码埋点的方式进行讲解,其他的埋点方法,不是本文讨论的重点。
 
1.明确埋点目的
 
通俗点讲,就是说到底我们需要去看哪些数据,比如是要看某篇文章分享的是不是够多,或者点了付款单付款成功人数的比例有多少,大致可以分为三类:用户基本数据、功能使用数据、综合数据。
 
而这三类数据在之前内容也提到过,这里再阐述一次,它们分别是:
(1)用户基本数据:用户新增、活跃、留存、来源渠道等数据;
(2)功能使用数据:用户访问页面的路径、具体使用的功能入口、点击的按钮、页面停留的时长等数据;
(3)综合数据:也就是基于以上的数据,可以间接得出的一些其他数据,比如通过统计用户下单时各个操作的数据,便可以得出用户在整体流程上的转化率。

什么是数据埋点
2.梳理业务流程
 
梳理业务流程,其实并不是必须的,只是针对一些比较复杂的用户操作流程而言,是需要特别注意,因为有一些是需要通过多个步骤计算得到一个百分比,比如用户的下单流程,大致需要经过注册->登录->浏览列表->访问详情->立即购买->确认订单->付款,那这就涉及到在每个环节上用户的流失情况,从而可以推断出最终的付款转化情况。
 
而有一些埋点目的相对比较单纯简单,就是想对比下多个入口的受欢迎程度,那么就直接在各个入口埋点即可,因为不涉及到什么流程,只是需要统计它们的点击次数即可。
 
3.定义埋点事件
 
作为产品来说,我们需要定义事件的id、事件名称,事件id是需要开发工程师写到代码里面的英文字段事件名称则是为了自己能明白埋的到底是啥的,还需要跟英文字段对应的一个名称,而对于有的平台比如友盟还需要去定义事件类型,它可以定义成多参数类型事件或者计算事件
 
那除了上面这些在埋点的第三方平台上必须要去提交的参数外,为了让产品自己能够在过了很久以后,或者其他同事能够知道之前某个埋点到底是代表什么意思,一般我们还会去整理某个埋点对应的是哪个功能模块,以及简单的描述某个埋点的说明,可以用Excel表格进行整理,大概可以如下:
事件ID 事件名称 事件说明 功能模块
activityDetail 活动详情 活动详情页面 活动
playMusic 音乐播放 音乐播放器详情页面 音乐
videoDetail 视频详情 视频播放详情页面 视频

  
4.进行数据采集
 
在产出了上面的埋点需求表格以后,就把这个表格给开发工程师就可以了,当然在这之前,还需要把对应的事件录入到数据统计的平台上,以确保我们能够正常的看到数据,比如友盟平台就是在事件管理里去进行事件的添加,然后去填写事件id、事件名称并选择事件的类型,当然也可以用批量添加的方式,具体模板不同平台略有差异,需要添加的时候去各个平台上查看即可。
 
以上我们介绍了“什么是数据埋点?如何进行数据埋点?”。如果您对数据埋点还有其他疑问或者想系统学习产品经理课程,可以点击页面咨询按钮获得帮助,了解传智播客产品经理4.0课程。

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